H&M la famosa companyia sueca de moda, el passat 9 de març de 2018 va demandar a un grafiter de Los Angeles anomenat Jason “Revok” Williams, sol·licitant que se li permetés utilitzar uns grafitis de Revok en la seva nova campanya publicitària de roba d'esport per a home “New Routine”.

Abans d'aquesta demanda, el 8 de gener de 2018, l'artista de carrer havia enviat un requeriment a H&M queixant-se per l'ús no autoritzat dels seus grafitis en aquesta campanya, i sol·licitant una compensació per la infracció de drets de propietat intel·lectual.

H&M va contestar al·legant que el grafiti és il·legal i que és un acte de vandalisme i que, per tant, no existien drets d'autor sobre els grafitis. En donar-se a conèixer aquesta demanda es va generar una gran polèmica, i la gent va sol·licitar el boicot a H&M en totes les xarxes socials.

Finalment, la companyia sueca veient la mala imatge que s'estava generant, ha decidit retirar la demanda i ha fet la següent piulada a Twitter: “Respectem la creativitat i l'originalitat dels artistes, no importa el mitjà. Hauríem d'haver actuat de forma diferent en aquest afer. Mai va ser la nostra intenció establir un precedent en relació amb l'art públic o la seva influència, ni discutir la legalitat de l'art de carrer”.

Per últim, H&M ha anunciat que també ha contactat amb Revok per trobar una solució amistosa.