Algunos de los llamados influencers, bloggers o YouTubers cobran por colgar fotografías de restaurantes o cualquier tipo de producto o servicio. Esta práctica es lícita si se utiliza con el hastag #publi #publicidad #anuncio o similar. Pero muy a menudo esto no se tiene en cuenta, por lo que se está engañando al consumidor, quien cree que la sugerencia o recomendación es espontánea cuando en realidad se trata de una publicidad pagada.

Las asociaciones de consumidores ya están persiguiendo casos concretos pero lo cierto es que aún estamos lejos de países como Estados Unidos o Reino Unido donde este tema está específicamente regulado. Así pues, para perseguir la publicidad encubierta se está aplicando la Ley General de Publicidad que establece que cualquier tipo de publicidad debe ser identificada como tal.