Què són els dominis .brand i com sol·licitar-los en la nova ronda de l'ICANN 2026

Les grans marques es troben davant una oportunitat poc freqüent a internet: crear la seva pròpia extensió de domini i bastir un ecosistema digital sota el seu control total.

Durant anys, això semblava impossible, atès que la creació de noves extensions web està regulada per l’ICANN, l’organització internacional que supervisa els noms de domini i estableix com es poden crear i gestionar les noves extensions. Per aquest motiu, els TLD (Top-Level Domains) com ara .com, .org o .es són escassos, estan molt consolidats i han estat pràcticament inalterables des de l’última gran obertura l’any 2012.

Tanmateix, això està a punt de canviar: el 30 d’abril de 2026, l’ICANN obrirà de manera excepcional una nova ronda per sol·licitar TLD, oferint a startups, empreses i corporacions l’oportunitat de crear el seu propi espai a internet.

Aquesta convocatòria, que romandrà oberta fins al 12 d’agost de 2026, permetrà a les empreses abandonar la dependència de les extensions genèriques per operar sota la seva pròpia identitat: el domini .brand.

Què és un domini .brand i per què pot canviar l’estratègia digital d’una empresa?

Un domini .brand permet a una organització convertir la seva marca en la seva pròpia extensió d’internet. En lloc de registrar-se en espais compartits, l’empresa esdevé la "propietària" del seu propi ecosistema digital.

Això significa que, en comptes de dependre exclusivament d’extensions tradicionals com ara .com, .org o .es, una empresa podria operar amb un espai propi com, per exemple, .sugranes.

Exemples d’arquitectura sota un TLD propi

Si la vostra empresa obtingués la seva pròpia extensió, podria estructurar els seus serveis, canals i àrees de negoci sota una arquitectura molt més clara, coherent i segura. Per exemple:

• botiga.sugranes (per a un comerç electrònic)

• suport.sugranes (atenció al client personalitzada)

• esdeveniments.sugranes (serveis segmentats)

Avantatges de registrar un domini .brand

La transició cap a un TLD propi és una decisió d’infraestructura i seguretat que ofereix tres pilars fonamentals per al posicionament en el mercat:

• Control total i autonomia: l’empresa decideix qui pot registrar dominis sota la seva extensió, eliminant el risc de ciberocupació (cybersquatting o registre malintencionat per part de tercers).

• Seguretat i confiança anti-phishing: en tractar-se d’un entorn tancat i controlat, els usuaris tenen la garantia que qualsevol lloc web sota aquesta extensió és oficial. Això minimitza l’èxit dels atacs de suplantació d’identitat.

• Univers digital coherent: facilita la recordabilitat de la marca i simplifica la navegació de l’usuari en alinear tots els serveis sota una identitat única i global.

Requisit de protecció de marca

Sol·licitar un domini .brand no consisteix només a accedir a una nova extensió, sinó a bastir un espai digital basat en un actiu jurídic que ha d’estar sòlidament protegit. Per aquest motiu, disposar de la marca degudament registrada esdevé un pas clau per afrontar aquest procés amb garanties.

Registrar la marca permet acreditar drets, prevenir conflictes, reforçar l’exclusivitat sobre el signe distintiu i posar les bases per operar en un entorn digital propi sense dependre exclusivament d’extensions genèriques. En un escenari on la identitat digital té un valor creixent, la protecció marcària esdevé una peça estratègica.

Com sol·licitar el domini .brand?

Sol·licitar un domini .brand no és equiparable a registrar una extensió convencional. Es tracta d’un procés que exigeix planificació, anàlisi prèvia i una estratègia ben definida. Abans de fer aquest pas, convé revisar si la marca compleix els requisits necessaris, si existeix una base jurídica sòlida i si la creació d’un espai digital propi s’ajusta realment als objectius de l’empresa.

L’obertura d’aquesta nova ronda per part de l’ICANN suposa una oportunitat excepcional per a aquelles companyies que vulguin reforçar la seva identitat digital, guanyar control sobre el seu ecosistema en línia i bastir una presència més segura, coherent i diferencial.

En aquest context, comptar amb assessorament especialitzat serà clau per analitzar la viabilitat de la sol·licitud, revisar la protecció de la marca i definir una estratègia sòlida abans d’iniciar el procés. A SUGRAÑES ajudem empreses i marques a valorar aquesta oportunitat des d’una doble perspectiva: la protecció jurídica de l’actiu marcari i la seva projecció estratègica en l’entorn digital.